西海岸発のファッションは、大きな工夫から生まれたものである。特徴は、ライフスタイルが背景になっていることである。北カリフォルニアは、金坑夫の労働着から生まれた「リーバイス」のジーンズに始まり、一九六〇―七〇年代に誕生したアウトドアメーカー、気候温暖でカジュアルな南カリフォルニアでは、五〇年代の水着から六〇年代に始まったサーブメーカー、最近はハイエンドカジュアルのプレミアムジーンズがある。また北のオレゴン州は、「ナイキ」が本社をかまえ主要なスポーツメーカーの拠点となっている。いずれも始まりは、個人の情熱と創意工夫から生まれている。